活動(dòng)禮品作為企業(yè)宣傳和市場(chǎng)營(yíng)銷的重要載體，其知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)需從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)到流通全鏈條進(jìn)行系統(tǒng)化布局，避免創(chuàng)意被或引發(fā)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。以下是關(guān)鍵保護(hù)策略：

### 一、確權(quán)：構(gòu)建權(quán)利保護(hù)基礎(chǔ)

1. **著作權(quán)保護(hù)**

對(duì)原創(chuàng)設(shè)計(jì)的禮品外觀、圖案、文字內(nèi)容及時(shí)進(jìn)行著作權(quán)登記，如吉祥物、插畫、包裝設(shè)計(jì)等。登記證書可作為權(quán)屬證明，在糾紛中占據(jù)主動(dòng)。

2. **布局**

技術(shù)型禮品（如智能設(shè)備）申請(qǐng)實(shí)用新型或發(fā)明，外觀設(shè)計(jì)類禮品（如造型擺件）申請(qǐng)外觀。注意申請(qǐng)前保密，避免公開導(dǎo)致新穎性喪失。

3. **商標(biāo)防御**

將活動(dòng)專屬標(biāo)識(shí)、標(biāo)語(yǔ)在相關(guān)類別注冊(cè)商標(biāo)，防止他人。如涉及跨境活動(dòng)，需提前進(jìn)行國(guó)際商標(biāo)布局。

### 二、生產(chǎn)流通環(huán)節(jié)風(fēng)險(xiǎn)管控

1. **供應(yīng)鏈管理**

與生產(chǎn)商簽訂保密協(xié)議及知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸屬合同，明確約定設(shè)計(jì)圖稿、模具等權(quán)屬。要求供應(yīng)商提供原創(chuàng)保證條款，規(guī)避第三方侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。

2. **技術(shù)防偽措施**

采用二維碼防偽標(biāo)簽、存證等技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)禮品溯源。例如某品牌在紀(jì)念徽章中嵌入NFC芯片，通過手機(jī)驗(yàn)證真?zhèn)巍?/p>

3. **流通監(jiān)控體系**

建立市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)制，對(duì)電商平臺(tái)、線下批發(fā)市場(chǎng)進(jìn)行定期巡查，利用知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)平臺(tái)進(jìn)行侵權(quán)線索監(jiān)測(cè)。

### 三、侵權(quán)應(yīng)對(duì)策略

1. **證據(jù)固化**

發(fā)現(xiàn)品后立即公證購(gòu)買，保存交易記錄、網(wǎng)頁(yè)快照等證據(jù)鏈。某企業(yè)曾通過時(shí)間戳取證，3天內(nèi)完成品證據(jù)固定。

2. **多維度維權(quán)**

根據(jù)侵權(quán)情形選擇行政投訴（市場(chǎng)監(jiān)督局）、平臺(tái)舉報(bào)（電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)系統(tǒng)）或民事。對(duì)惡意侵權(quán)可考慮報(bào)案，如深圳某公司冬奧紀(jì)念品案，終以著作權(quán)罪。

3. **預(yù)防性宣傳**

在產(chǎn)品包裝、說明書顯著位置標(biāo)注知識(shí)產(chǎn)權(quán)聲明，公示號(hào)、著作權(quán)登記號(hào)，形成法律震懾。

通過構(gòu)建"確權(quán)+防御+打擊"的三維保護(hù)體系，企業(yè)既能保障活動(dòng)禮品創(chuàng)意價(jià)值，又可提升品牌形象。建議每年進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估，針對(duì)新型侵權(quán)形式（如AI生成仿品）及時(shí)調(diào)整保護(hù)策略。